Il mondo dell'abbigliamento sportivo si fa strada nei nostri cassetti dei profumi, e stavolta è
Champion a voler conquistare i nostri sensi. Il marchio che dal 1919 veste atleti e non solo, ha deciso di allargare i propri orizzonti: nel 2027 debutterà la sua prima linea di fragranze, frutto di una partnership con la storica casa cosmetica americana
Revlon.
Quando la tuta incontra la boccetta di profumo
L'accordo è stato siglato tra
Authentic Brands Group, proprietaria del marchio Champion, e
Revlon, che si è aggiudicata la licenza globale per sviluppare questa nuova avventura olfattiva. Una mossa che potrebbe sembrare azzardata, ma che in realtà riflette una tendenza sempre più diffusa: il confine tra sport e lifestyle si assottiglia fino quasi a scomparire.
Jarrod Weber, presidente globale della divisione sports & lifestyle di Authentic Brands Group, non nasconde l'entusiasmo: "Questa partnership rappresenta un'estensione naturale dell'evoluzione di Champion. Mentre ampliamo la nostra presenza nella moda e nel lifestyle, la fragranza è la nuova frontiera". E chi meglio di
Revlon, partner storico e affidabile del gruppo, poteva aiutarli in questa sfida?
La rinascita di un gigante della bellezza
Per
Revlon, questo accordo rappresenta molto più di una semplice espansione del portafoglio. L'azienda, che ha attraversato momenti difficili culminati nel fallimento del 2022 per poi riemergere nel maggio 2023, sta puntando forte sul rilancio attraverso partnership strategiche con brand dal forte appeal culturale.
Michelle Peluso, CEO di Revlon, non usa mezzi termini: "La forte eredità e la rilevanza culturale di Champion lo rendono un partner di grande peso. Siamo entusiasti di accogliere Champion nel nostro portafoglio in un momento cruciale per entrambi i brand". Un'alleanza che punta dritta al cuore delle nuove generazioni, sempre più attratte dall'energia dello streetwear e dalla sua capacità di raccontare storie autentiche.
L'eredità che profuma di futuro
Champion non è certo un novellino nel panorama della moda. Fondata nel lontano 1919, l'azienda americana ha attraversato oltre un secolo di storia, diventando un'icona dell'abbigliamento sportivo. L'acquisizione da parte di
Authentic Brands Group da
Hanesbrands per la cifra record di 1,2 miliardi di dollari ha segnato l'inizio di una nuova era, caratterizzata dall'espansione in settori fino a ieri impensabili.
Il profumo del cambiamento
La collezione di fragranze
Champion promette di incarnare lo spirito del marchio: "bold, confident, and unapologetically original" - audace, sicura di sé e orgogliosamente originale. Ci saranno versioni sia maschili che femminili, pensate per catturare l'essenza dell'heritage del brand e la sua estetica moderna. I dettagli operativi - dall'assortimento al design, dalla distribuzione ai prezzi - saranno svelati nei prossimi mesi. Ma una cosa è certa: il mondo delle fragranze si prepara ad accogliere un nuovo protagonista che sa di palestra, ma profuma di successo. D'altronde, come diceva sempre qualcuno molto saggio, in fondo siamo tutti campioni nella vita di tutti i giorni. E se dobbiamo esserlo, tanto vale profumare bene.
